一、专业负责人

罗卫国，教授，市场营销专业学科带头人。出版《微观经济学》、《宏观经济学》等多部教材，在核心期刊发表论文10余篇，主持及参与省部级课题30余项。曾荣获“南粤优秀教师”“教书（管理、服务）育人先进个人”、“优秀党务工作者”等荣誉称号；多次获得广东省高校教学成果奖和校级教学成果奖。

市场营销专业负责人：罗卫国教授

二、市场营销专业介绍

市场营销专业于2014年经教育部批准正式招收本科生；2018年4月通过广东省学士学位授权评审；2021年申请国际商科认证，2023年初获得 IACBE 候选人资格，并全面开启国际商科认证工作。市场营销专业遵循我国高等院校本科人才的培养规律，落实“以人为本”的科学发展观，积极主动地适应“国内市场国际化，国际竞争本土化”新环境对营销人才的新要求，走产学研结合发展道路的办学方针，为社会经济建设和发展培养了一批掌握市场营销基本理论和技能的、富有社会责任感的、具有实践能力和创新创业能力的应用型人才。

三、特色与优势

市场营销专业立足东莞及粤港澳大湾区建设需要，在充分市场调研与专家认证的基础上，树立了“以市场需求为导向，以实体、实训、实战为专业改革方向，以学生职业能力培养为中心”的专业办学理念，确定了“根据市场设专业，根据需要定课程，根据岗位练技能”的专业人才培养思路，率先启动了“3+1”的人才培养模式，采取学分置换形式，在第七学期为学生提供实习岗位和有针对性的岗位能力培训，使学生第七学期的课程学分在企业修完。该模式立足企业实战学习，注重过程培养，学生可以从中学到企业管理、营销策略、店铺管理、连锁经营等实操经验。

1、深化产教融合，打造教学实践与企业合作新模式

从2017年第一届毕业生开始，市场营销专业陆续与美宜佳公司、东莞嘉荣有限公司、百盛中国（广东）、东莞格力分公司、沃尔玛（东莞）等公司合作，开设了美宜佳创新店长班、嘉荣实践教学合作班、百盛精英班、格力实践班等6大教学实践班，共送出实习学生400余名，取得了较好的效果，提升了本专业人才培养的市场综合竞争力。新商业精英班采取学分置换形式，由合作企业根据自身业务特征开设相关培训课程，置换第七学期开设的理论课程，学生第七学期开始进入企业进行为期1年的顶岗实习。

商学院——格力校企合作签约

美宜佳创新培训班

百胜店长预科班

2、高素质教师团队支撑市场营销专业教学与科研

市场营销专业的师资队伍由一支高学历、高职称、高素质的教师团队组成，其中包括4名博士和8名硕士。部分教师具有海外留学或工作经历，能够将国际先进的市场营销理论与实践引入课堂。职称结构合理，涵盖一名正教授、4名副教授、5名讲师和3名助教。高级职称教师在科研和教学中发挥着领军作用，中青年教师则展现出蓬勃的学术活力和创新精神。

3、以竞赛驱动学习与教学，培养实践与创新能力

市场营销专业采纳“以赛促学、以赛促教”的教学理念，通过组织学生参与“互联网+”大学生创新创业大赛、CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛、全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛、正大杯全国大学生市场调查与分析大赛等高水平竞赛，强化学生的实践应用能力和创新思维。

2024年CAMU全国大学生市场研究与商业策划大赛全国一等奖

2023年全国高校商业精英挑战赛商务谈判赛道最佳院校组织奖

2023年全国高校商业精英挑战赛商务谈判赛道全国一等奖

2023年全国高校商业精英挑战赛商务谈判赛道全国一等奖

2024年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛最佳院校组织奖

2024年全国高校商业精英挑战赛品牌策划赛道全国二等奖

2024年全国高校商业精英挑战赛品牌策划赛道全国三等奖

2024年全国高校商业精英挑战赛品牌策划赛道全国三等奖

2024年正大杯第十四届全国大学生市场调查与分析大赛省赛一等奖

2024年正大杯第十四届全国大学生市场调查与分析大赛省赛二等奖

2024年正大杯第十四届全国大学生市场调查与分析大赛省赛二等奖

中国国际大学生创新大赛校赛金奖

4、教学资源建设

（1）教学改革

为提升课堂教学质量，数字营销系致力于教育教学改革项目的研究，2016年参与广东省教育厅质量工程项目《东莞理工学院城市学院——美宜佳实践教学基地》，2018年主持了教育部产学合作协同育人项目《基于创新创业视阈的“网络营销”课程项目化实践教学模式研究》，2019年主持东莞理工学院城市学院大学生创新创业训练计划立项项目《基于创业导向的“网络营销实训”课程项目化教学改革与实践》，2024年主持广东省普通高校特色创新类项目《基于移动互联网的企业营销策略研究》，2024年对《市场营销学》《客户关系管理》《消费者行为学》《电子商务数据分析》《电子商务物流与供应链管理》《网络营销》等课程进行应用型课程改革；近年来数字营销系陆续开展了“跨境电商产教融合卓越人才”质量工程项目，以及“市场营销课程思政教育教学改革研究”“基于《电子商务概论》课程的线上线下混合式教学研究与实践”“基于PBL+PAD教学法的《市场调查与预测》课程教学改革”“基于BOPPPS模式的《网络营销》有效课堂建设研究与实践”“基于混合式教学的过程性考核改革与实践一-以《营销策划》课程为例”等一系列课程教学改革项目。

（2）教材建设

主编出版了《大学生创新创业教育》《数据营销》《市场营销与管理实践研究》《连锁经营管理与实务》等课程教材。

（3）实验室建设

本专业与深圳市因纳特科技有限公司、南京世格软件有限责任公司和忆学公司合作，引进了包括市场营销模拟平台软件、客户管理教学模拟软件、电商视觉营销软件、市场营销沙盘演练软件、市场调查教学模拟软件、连锁经营管理实训软件等在内的数十个实训平台，并将相关实训平台安装在了学院的商科专业共用的实训室，如工商管理模拟实验室、管理综合实验室、物流实验室等。在校外实践基地方面，本专业拥有省级实践教学基地——东莞美宜佳实践基地、百胜集团实践基地、东莞格力实践基地、东莞依歌服饰实践教学基地。

城市学院美宜佳实践基地

城市学院百胜集团实践基地

城市学院依歌服饰实践基地