一、专业介绍

市场营销专业于2014年经教育部批准正式招收本科生；2018年4月通过广东省学士学位授权评审；2021年申请国际商科认证，2023年初获得IACBE候选人资格，2025年正式通过IACBE国际商科认证。市场营销专业遵循我国高等院校本科人才的培养规律，落实“以人为本”的科学发展观，以“培养具有全球视野、实战能力与创新精神的营销精英”为目标，依托东莞及粤港澳大湾区产业集群优势，走“产学研深度融合”的办学道路，累计为社会输送数千名掌握市场营销核心理论、具备数字化营销技能与商业策划能力的高素质应用型人才，专业致力于培养“懂市场、精策划、善运营、通数字”的新时代营销人才，为学生铺就从校园到职场的黄金赛道，助力实现职业价值与人生理想的双重跃升。

二、特色与优势

市场营销专业立足东莞及粤港澳大湾区建设需要，构建起以目标工作岗位为导向的“专业筑基+产教融合+ 实战淬炼”立体化培养体系。专业汇聚资深师资与行业专家组建教学团队，更与山姆超市、华为慧通等行业龙头企业共建实训基地，引入真实新零售项目，让学生在校内就能参与多语种营销策划、全渠道运营方案设计、消费者行为分析等实战训练。该培养模式深度扎根企业实战学习场景，高度重视培养过程，学生能够系统学习企业管理逻辑、营销策略制定、店铺精细化运营、连锁经营模式设计等实操经验，在真实商业项目中提升市场洞察力、营销策划能力与商业执行能力，实现从理论知识到职业技能的无缝衔接。

市场营销专业建立以“学训结合、学赛结合、学创结合、学用结合”为特征的“学训赛创”实践教学体系，组织学生参与“互联网+”大学生创新创业大赛、CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛、全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛、正大杯全国大学生市场调查与分析大赛等高水平竞赛，强化学生的实践应用能力和创新思维。

2024年CAMU全国大学生市场研究与商业策划大赛全国一等奖

2023年全国高校商业精英挑战赛商务谈判赛道全国一等奖

2023年全国高校商业精英挑战赛商务谈判赛道全国一等奖

2024年正大杯第十四届全国大学生市场调查与分析大赛省赛一等奖

中国国际大学生创新大赛校赛金奖

三、就业前景

毕业生可在快消品、新媒体、零售等行业胜任品牌策划、销售管理、市场运营、数字营销等工作，涵盖品牌定位与传播、全渠道销售策略制定、用户增长运营、社交媒体营销等方向；也可在电商平台企业从事平台运营管理、内容营销策划及数据分析，或在新零售领域参与全渠道营销方案设计与执行；依托与山姆、华为慧通等企业的深度合作，定向班就业率超98%，起薪高于行业平均水平20%，职业发展路径清晰且具备薪资竞争力。