当数字经济彻底重构全球商业逻辑，电子商务早已从单纯的消费渠道升级为驱动产业变革的核心引擎。在粤港澳大湾区这片中国数字经济的前沿阵地上，庞大的产业规模与创新活力，催生了对既懂技术运营又具商业思维的复合型人才的爆发式需求。

东莞城市学院电子商务专业立足东莞雄厚的产业基础，依托电子信息、智能家电等万亿级产业集群优势，以IACBE国际商科认证为品质保障，构建起“产教深度融合、实战贯穿始终”的特色培养体系，专注为数字商业领域锻造能驾驭行业变革的实战型精英人才。

一、专业发展历程

东莞城市学院电子商务专业自2016年正式设立以来，始终秉持着创新与实践并重的发展理念，不断探索与完善人才培养模式。2021年获评校级特色专业。2023年落地电子商务直播实训室，引入企业真实直播项目。2024年在一起电子商务有限公司共建跨境电商产教融合实训中心，为学生提供了真实的跨境电商运营环境。2025年与东莞山姆、华为慧通达成人才培养合作，同年斩获IACBE国际商科认证，形成“专业建设-产业对接-国际认证”的发展闭环。

二、专业特色

1.“学训赛创”四位一体的培养体系

电子商务专业紧扣东莞及粤港澳大湾区数字经济发展需求，构建以目标工作岗位为导向的“能力塑造+产教融合+多维赋能”培养模式。汇聚校内骨干教师与电商行业专家组建教学团队，携手头部电商企业共建“双基地”，融入真实电商运营项目，让学生在校参与电子商务数据运营、新媒体营销推广等实战任务。同时，打造“学训赛创四位一体”立体化培养体系，按“夯实基础-提升技能-强化综合-赋能双创”分层推进，借基础实训筑牢理论根基，以技能实训、学科竞赛提升专项能力，凭综合实训锤炼综合素养，用专创融合实训培育创新与创业力，形成“课赛联动、校企协同、学做互促”格局，助力学生掌握电商运营逻辑、玩法与策略，在实战中锤炼核心能力，实现理论与岗位精准适配，为数字商业输送实战型人才。

2.产教融合的深度实践

本专业与东莞山姆、华为慧通、在一起电商等知名企业深度合作，建立了紧密的校企合作机制。通过共建实训基地，引入真实项目，让学生在校园内就能参与跨境电商运营、直播带货、电商数据分析等实战训练。这种“真刀真枪”的实战模式，让学生在实践中积累经验，提升能力，无缝对接企业需求。企业导师的全程指导，更是确保学生能够将理论知识与实际操作紧密结合，培养出真正适应市场需求的专业人才。

2025年5月28日与华为慧通达成人才培养合作

2025年6月5日华为慧通校园公开课

2025年5月8日与东莞山姆达成人才培养合作

悦迈声学产教融合直播间

红孩子童装产教融合直播间

润丰体育产教融合直播间

2025年4-5月成立的产教融合直播室

2024年6月与东莞在一起电子商务有限公司成立跨境电商精英班

3.实战成果与竞赛荣誉

在“学训赛创”四位一体的实践教学体系下，学生在各类竞赛中屡获佳绩。在市场调查与分析大赛、外贸从业能力大赛、跨境电商创新创业能力大赛等全国性赛事中，多次荣获团体一等奖、二等奖等荣誉。这些成绩不仅体现了学生的专业素养，也彰显了专业在人才培养方面的显著成效。通过参与高水平竞赛，学生能够将所学知识与实际问题相结合，提升跨文化沟通、数据决策与创新应变能力，为未来的职业发展打下坚实基础。

直播类学科竞赛

电子商务运营与数据分析类比赛

全国大学生电子商务“创新、创意及创意”挑战赛

东莞城市学院电子商务专业，以雄厚的师资力量、深度的产教融合、丰富的实战经验与广阔的就业前景，为学生搭建了通往成功的坚实桥梁。在这里，学生不仅能接受系统的专业教育，更能通过实战训练提升能力，为未来的职业发展打下坚实基础。专业致力于培养“懂产业、精技能、通国际”的新时代电商精英，为每一位学生铺就从校园到职场的“黄金赛道”，助力实现职业价值与人生理想的双重跃升。