一、专业介绍

市场营销专业致力于培养适应粤港澳大湾区建设需求的高素质人才。通过系统教授市场营销理论与方法，培养学生具备市场分析、营销策划和业务管理等综合能力。市场营销人才是企业竞争的核心资源，就业与职业前景十分广阔。毕业生的就业方向包括但不限于以下领域：市场调研、营销策划、电商运营、新媒体与网络营销、广告策划、市场开发、营销管理、客户关系管理。

二、师资队伍

市场营销专业的师资队伍由一支高学历、高职称、高素质的教师团队组成，其中包括4名博士和8名硕士。部分教师具有海外留学或工作经历，能够将国际先进的市场营销理论与实践引入课堂。职称结构合理，涵盖4名副教授、5名讲师和3名助教。高级职称教师在科研和教学中发挥着领军作用，中青年教师则展现出蓬勃的学术活力和创新精神。

三、课程建设

市场营销专业的课程建设旨在培养学生的理论知识和实践能力，确保他们在未来职业中具备竞争力和创新能力。课程设置紧密结合市场需求和行业发展趋势，涵盖广泛的市场营销领域。

基础课程旨在为学生打下坚实的理论基础，核心课程深入探讨市场营销的各个重要方面，帮助学生掌握专业知识和技能，选修课程提供多样化的学习方向，满足学生个性化发展的需求，综合实践环节通过多种形式，帮助学生将所学知识应用到实际中，提升解决问题的能力：

四、教学条件

市场营销专业拥有优越的教学条件，配备了先进的实验室与实训室：包括市场调研实验室、数字营销实训室等，为学生提供实际操作的机会。与多家知名企业建立了紧密的合作关系，提供实习和就业机会。鼓励学生参与创新创业活动，提供项目指导和支持，培养学生的创业精神和实践能力，本专业教师孵化的企业中，有4家年营业额稳定在2000万以上，其中一家估值达到5亿。组织和指导学生参加各类市场营销相关竞赛，如“互联网+”大学生创新创业大赛、“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛等。本专业通过完善的教学条件培养理论扎实、实践能力强、具备创新精神的高素质市场营销人才，为学生的职业发展奠定坚实基础。

五、特色与亮点

1.定向培养效果显著

市场营销专业依托省重点学科建设，紧跟社会营销和新零售业态的最新发展，针对东莞及粤港澳大湾区的实际需求，明确了应用型人才的培养目标。专业设立了“知识—素质—技能—就业”的教育理念，致力于培养具备营销实战能力的高素质应用型人才。

在培养过程中，专业注重理论与实践的双轮驱动，与多家知名企业建立了紧密的合作关系。例如，与东莞格力分公司、TCL集团、美宜佳公司、东莞嘉荣有限公司、百胜中国（广东）、沃尔玛（东莞）等企业合作，开设了包括百胜精英班、格力实践班、美宜佳创新店长班、嘉荣实践教学合作班等在内的6大教学实践班。通过这些实践班，专业累计送出了400余名实习学生，为学生提供了丰富的实战经验和职业发展机会。

2.创新人才培养模式

市场营销专业秉承“以学生职业能力培养为中心”的办学理念，创新性地启动了“3+1”人才培养模式。该模式在第七学期为学生提供实习岗位和有针对性的岗位能力培训，旨在强化学生的实际工作能力和职业素养。

“3+1”人才培养模式概述：

前三年（3年）：学生在前三年主要进行系统的理论学习和基础知识掌握。课程包括市场营销学、消费者行为、品牌管理、数字营销等核心课程，以及选修课程和实践课程。通过多样化的教学方式，如案例分析、项目驱动学习和模拟训练，帮助学生建立扎实的专业基础和分析解决问题的能力。

第四年（1年）：进入第四年，即第七学期，学生将开始为期一年的“实习+培训”阶段。这一阶段包括：

实习岗位：学生将被安排到合作企业中，进行与专业相关的实际工作。通过在实际工作环境中的锻炼，学生能够将课堂上学到的理论知识应用到真实的市场营销场景中，提升实践技能和职业素养。

岗位能力培训：针对不同岗位的需求，提供有针对性的培训，包括职业技能培训、行业动态讲座、职业发展规划等。培训内容由行业专家和企业导师主讲，旨在提升学生的岗位适应能力和综合职业素养。

通过“3+1”人才培养模式，市场营销专业不仅增强了学生的实践能力，也提升了他们的就业竞争力，为学生的职业发展奠定了坚实的基础。

■ 百胜店长预科班 ■

■ 美宜佳创新培训班 ■

3.教学有保障

市场营销专业在教学保障方面投入了大量资源，确保学生能够在先进的环境中进行学习和实践。专业引进了包括商科综合实训平台软件、市场营销模拟平台软件、连锁经营管理软件、市场营销沙盘演练软件等在内的数十个实训平台，提升了教学的实效性和实践性。通过引进和应用这些先进的实训平台，市场营销专业不仅丰富了教学内容，还提升了教学质量，为学生提供了全面的实践体验和技术支持，确保了教学的有力保障。

《商科综合实训》课程教学现场

为进一步提升学生的实践能力和创新意识，以赛促学、以赛促教，市场营销专业定期组织本专业特色比赛——“未来零售畅想大赛”。该大赛旨在激发学生的创意，培养他们的市场分析和营销策划能力，鼓励他们探索和实践未来零售业态的发展趋势。大赛与多家知名企业合作，为获奖团队提供实习机会和项目孵化支持。学生不仅能够展示他们的创意，还可以通过企业的资源和支持进一步发展他们的项目。鼓励学生突破传统思维模式，探索和构建未来零售的新趋势。

未来零售创想大赛现场